
根據來自中國人民銀行的消息,按照部署,到2017年5月底,全國的POS機都將升級支持NFC技術,屆時,蘋果用戶使用Apple Pay再也不用考慮pos機的兼容性問題了。蘋果移動支付Apple Pay,于今早5:00正式啟用。
可以肯定的是銀聯體系的POS機都可以,但是第三方POS大多數不可以,二清POS基本全軍覆沒!(本網推測相關方面將會采取較多措施要求POS盡快支持NFC模塊)。
自成體系的支付寶、微信,完全不涉及手機廠商、運營商、收單機構等復雜的產業鏈,通過生活服務平臺將更多的用戶和商戶聯系在一起,運營和推廣能力強大,保持著極高的用戶黏性。
目前Apple Pay只能在600萬臺POS 機上使用(請認準“云閃付QuickPass”標志)。這600萬臺已經占到全部存量POS機的六成。隨著蘋果支付熱潮的到來,相信更多的商戶將會樂意選擇使用蘋果手機支付的POS機!
對于蘋果來說,Apple Pay的作用是豐富其生態鏈,成為其“護城河”。一旦Apple Pay促使蘋果手機銷量大漲,大一點的品牌手機廠商也會跟進。2013年,蘋果率先上線的指紋功能,成為很多人最無法割舍的功能,這一點也形成了競爭優勢。
銀聯企圖“收復失地”
而有了Apple Pay助陣的銀聯,無疑將擴大其在移動支付上的影響力。除了Apple Pay,銀聯還在盡可能與華為、小米等品牌手機廠商談合作,各種手機品牌“Pay”將依托銀聯平臺擠入移動支付大潮。那時,將形成一股“智能手機+NFC+金融IC卡”的組合,與微信支付、支付寶展開正面對抗。
近年來,支付寶和微信攻城略地,拓展線下交易場景,構筑移動支付通道,搶奪傳統金融機構的“奶酪”。在過去的競爭中,中國惟一的銀行卡聯合組織及跨行交易清算機構——銀聯,基本屬于守勢,無奈坐視第三方支付越來越“脫媒”式發展,成長為另一支跨行交易清算的市場力量。
支付寶、微信的掃碼支付的優點,在中國銀行網絡金融部副總經理董俊峰看來,對消費者來說門檻最低;從商戶來看,掃碼支付容易與團購促銷等優惠手段實現與本地優惠券的捆綁;從銀行和銀聯來說,掃碼支付在清算體系上完全繞開了銀聯,數據控制權基本上被支付機構一家所掌控,在收單市場上蠶食了原有銀聯和銀行收單網絡的業務。
中國的移動支付市場已形成寡頭壟斷格局,支付寶、微信支付兩大應用,占據了超過八成的第三方移動支付市場份額;在2015年第三季度,大約1.9 億活躍用戶在使用支付寶作為移動支付工具,排在第二名的微信支付也已擁有超過1.5 億的活躍用戶。包括銀聯在內的傳統金融機構,缺席了這把交椅。
而銀聯與蘋果的合作模式,跟蘋果在美國與卡組織的合作類似,沒有破壞原來發卡行、收單行和卡組織三者之間的關系,蘋果從一開始就堅定地與銀聯合作,并非替代銀聯。
支付寶的本質上是線上支付,但交易在線上,服務在線下,離不開網絡環境。銀聯想抓住支付寶們的這一軟肋,將離線支付作為突破口,基于NFC 的移動支付可完全脫離網絡環境,并令人感覺更為安全。
銀聯和支付寶之間的戰爭,某種意義上也是NFC 和二維碼的較量。
中國電信支付業務聯合創始人陳建偉曾表示,NFC 支付可幫助銀聯在移動支付領域扳回一局,“重新和支付寶回到同一條起跑線上”。
央行金融IC 卡領導小組辦公室主任李曉楓認為,NFC 將是二維碼支付有力的競爭者。他說,NFC 支付依托的是銀行卡,屬于強實名賬戶;而二維碼依托的是第三方支付賬戶,屬于弱實名賬戶,不受法律保護。
此外,第三方支付交易沒有連接到央行的支付清算系統,不能全國清算,只能雙邊交易,這讓二維碼支付的安全性打了折扣。“二維碼只能在小額支付領域做文章,大額支付做不了。”
銀聯在小額、高頻的市場是遠遠落后的,現在小到菜攤、水果攤,商販們都已接受支付寶或微信,這些本就不采納Pos 機的商戶,Apple Pay是無法滲透的,因為添置一個pos 機就是上千元的成本,而且操作麻煩,學習成本高,遠不如自己買臺廉價智能機。
從這一點上來看,Apple Pay其實切入的是銀聯的存量市場,并未形成增量。
吸引用戶,除了靠便捷性,還得燒錢
而且,爭奪用戶還得靠真金白銀,支付寶和微信支付不惜燒錢給用戶提供補貼、返現來提高打開率,蘋果僅僅靠便捷性這一點還很難取勝。
不一定所有商戶都有動力引導持卡人使用Apple Pay,除非Apple Pay像支付寶掃碼支付一樣有補貼或者捆綁優惠券來爭取商戶收銀臺的支持。
有一個現成的例子是,蘋果曾把所有優惠券、會員卡、登機牌整合在一個app 里,命名為passbook,試圖為用戶節省打開其他app 的時間,但始終是雞肋,很多用戶并不買賬,關鍵還是缺乏場景和使用習慣,用戶并不能最先想到使用passbook。而這種使用習慣,是真金白銀砸出來的。
中國用戶要用Apple Pay,擁有一部iPhone 6 是最低要求。Apple Watch 則需要與iPhone 5 或更新機型配對才能在店鋪支付,iPad 則只支持線上。
這樣一來,Apple Pay的用戶群受制于蘋果新型號手機持有者,而不斷更新iPhone 版本的用戶多是年輕蘋果粉絲,人群本來就窄,這個人群的消費能力和信用卡滲透率也是個問題。