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Apple Pay還有機會嗎? 入華一年被支付寶、微信吊打

發布日期:2017-03-01  中國POS機網
2016年2月18日,Apple Pay正式進入中國,上線當天,中國用戶對其表現出了巨大的熱情,綁卡量逾3000萬張,更有擁護者“秒”換新一代iPhone,只為在第一時間享受Apple Pay的支付體驗。這種盛況,加上自帶的“話題性”技能,市場甚至相信,Apple Pay將會與支付寶、微信三分移動支付的天下。
 
然而,一年過去了,支付寶和微信穩居支付市場的領頭地位,Apple Pay的市場表現遠低于預期,存在感微乎其微。據易觀數據,截至2016年第三季度,支付寶在中國第三方移動支付的市場規模中占比達50.42%,財付通(含微信支付)占比約38.12%,兩家幾乎壟斷了國內第三方移動支付市場。
 

 
而Apple Pay入華的這一年,蘋果幾乎沒有披露過Apple Pay在中國的進展情況,除了上線當天3000多萬張銀行卡的綁定外,再無其他更具說服力的數據出現。多數情況下,業界在探討微信支付或者支付寶支付如何攻城略地,比如支付寶口碑的“雙12”,比如微信支付的8月8日“無現金日”。
 
反觀Apple Pay在華存在感太低的原因,其缺的不是技術而是地推般拼命的戰術素養。此外,對本土化支持程度不夠是Apple Pay最大的食物,曾有人以商戶的身份在Apple中國官網獲取支付業務支持時,點擊查詢頁面的鏈接,不時會跳轉到英文頁面,這對一名普通中國商戶來說,學習門檻高得驚人。相較來說,支付寶和微信的掃碼支付簡直太便捷了,用戶只需掃碼輸入消費金額就可完成支付。
 
 
此外,來自手機廠商和第三方支付的競爭愈加激烈。截至目前,包括華為、小米、三星在內的手機廠商均已布局移動支付,手握支付牌照的百度、美團和京東金融也在力推自己的支付產品。種種因素都造成了Apple Pay在華的水土不服,沒有存在感也就成了必然。
 
值得一提的是,業內認為Apple Pay在華并非一點機會也沒有,Apple Pay代表的NFC進場支付模式有著安全、快遞等優勢,將應用場景推廣到物聯網等領域,或許還有機會。
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