“這是支付寶免費給我們裝的，不過一般的客人還是愿意掃碼，您是今天第一個刷臉支付的。”說起自己收銀臺上放著的這臺支付寶收款機，一家社區便利店的店主對記者說道。
蜻蜓和青蛙都是益蟲，不過兩者的名稱聽起來似乎有點兒“犯沖”……
當互聯網巨頭再次將目光放到同一個賽道時，競爭自然會進一步加劇，就像當初瘋狂推動的移動支付補貼大戰一樣。
所以，過去在推廣掃碼支付的過程中，補貼或許是最簡單的方式，但對于刷臉，或許如何讓用戶放心的將自己的臉對準攝像頭才是更加重要的事。
手機支付我們已不陌生，“刷臉”也在很多應用場景中廣泛應用，至于刷臉+支付，也是今年第三方支付市場逐漸興起的落地場景。值得注意的是，在很多大型商超、餐飲、酒店等消費場所全面落地后，目前越來越多的社區小超市、煙酒店、路邊攤亭……似乎又成為了移動支付巨頭爭奪的焦點。
那么問題就來了：你在小店中面對著那些號稱無需“再用手機”的刷臉支付時，刷還是不刷？
線下店“開打”刷臉支付
前幾天，一位朋友在聊天時對記者講了一個小故事。他在一個路邊小店里買了飲料后，老板熱情地推薦他使用刷臉支付。“就是幾塊錢的事兒，結果對方特別熱情地讓我刷臉支付，說只要刷臉就能有紅包。”那么問題就來了：你在小店中面對著那些號稱無需“再用手機”的刷臉支付時，刷還是不刷？
線下店“開打”刷臉支付
這位朋友感到很好奇，這么個小店也能刷臉？于是他站在一臺配備PAD顯示屏的收銀設備前，伸臉、拍照，瞬間臉部被識別，并且報出了他的支付寶賬號，確認后就支付成功了。不過隨后店主的一句話讓朋友心里打了個突，“您以后都不用帶手機來買東西了，到店里直接刷臉就行。”
朋友一聽這話反而擔心了：也就是說，自己臉部信息已經被系統識別并存儲，會不會有泄露隱患？自己剛才對著攝像頭沒有被要求眨眼、搖頭，如果有人用自己的照片對著PAD是不是就能支付成功？店主如果有攝像頭拍下所有支付用戶的面部影像，會不會將來……
帶著一連串的問號，這位朋友向老板提出了自己的疑惑，但是對方一個問題都沒能回答上來。
在記者看來，這些專業問題顯然也是為難老板了。不過對于普通用戶而言，雖然刷臉支付可以省下掏手機掃碼環節，直接就可以進行支付，但是面對個人隱私和安全問題，大家難免會有顧慮和擔憂。
目前在很多超市、小店進行推廣的刷臉支付，一旦刷過一次（臉），以后確實不再需要手機，這從支付環節上來看是簡化了流程。但從現實情況來看，經過近一年的大力推廣之后，用戶對于刷臉支付的接受度似乎仍然不高。
為此，記者走訪了部分北京市的線下商鋪，包括大型的商超、連鎖店也有小型的社區便利店、水果煙酒店，收銀員們均表示用戶使用刷臉支付的次數并不多，絕大多數人還是愿意使用手機掃碼。
一位品牌連鎖面包店的收銀員告訴記者：“很少有人用刷臉，10個人里面都不見得有一個。客人還是習慣使用掃碼，我們經常會提醒客人刷臉能有優惠和紅包，但多數人還是會堅持掃碼支付。”
為了了解用戶體驗和感受，記者隨機采訪了多位正在購物的消費者。一位年輕的上班族對于刷臉支付表示不太習慣：“以前在店員的推薦下使用過刷臉，不過那個機器的角度不是很好，我還得彎下腰對準臉，感覺那個姿勢很奇怪，特別是在收銀臺后面還有很多人等著結賬，怪尷尬的。”他強調刷臉時感覺識別速度一般，沒有掃碼來得快，“關鍵都是幾分一毛錢的優惠（紅包）也沒啥意思呀。”
使用體驗之外，涉及到面部識別的技術安全和隱私問題，也是用戶最為關心的話題。畢竟，前不久順豐豐巢才剛剛出現過幾名學生拿著照片就能解鎖的事件。對此，也有不少用戶在交流中表示，對刷臉支付背后的安全和隱私都有所顧慮。
對于支付設備的安全和隱私問題，記者特意咨詢了螞蟻金服，對方做出了如下解釋：“支付寶在刷臉技術方面采用的是動態活體采集信息比對方式，用照片是絕對無法破解的，就連雙胞胎的臉部信息都能識別。”
或許，對于阿里和騰訊這樣的巨頭而言，他們有信心和能力來保護用戶的個人信息安全和隱私。但從現階段來看，無論是用戶的使用體驗還是對于安全及隱私問題的擔憂，都是阻撓刷臉支付推廣的關鍵點。
耐人尋味的是，互聯網巨頭在產品推廣時屢試不爽的“補貼”戰術，在推動刷臉支付向線下滲透時究竟效果如何？
企業狠補貼，用戶不嘗鮮
早在去年12月，支付寶就正式推出了線下刷臉支付產品“蜻蜓”。它的出現旨在讓習慣于掃碼支付的用戶告別手機，直接用臉就可以完成支付。作為支付寶的最大競爭對手，微信也在“蜻蜓”誕生三個月后推出了刷臉支付設備“青蛙”。隨后，二者又先后推出了更新版的“蜻蜓Plus”和青蛙“Pro”。朋友一聽這話反而擔心了：也就是說，自己臉部信息已經被系統識別并存儲，會不會有泄露隱患？自己剛才對著攝像頭沒有被要求眨眼、搖頭，如果有人用自己的照片對著PAD是不是就能支付成功？店主如果有攝像頭拍下所有支付用戶的面部影像，會不會將來……
帶著一連串的問號，這位朋友向老板提出了自己的疑惑，但是對方一個問題都沒能回答上來。
在記者看來，這些專業問題顯然也是為難老板了。不過對于普通用戶而言，雖然刷臉支付可以省下掏手機掃碼環節，直接就可以進行支付，但是面對個人隱私和安全問題，大家難免會有顧慮和擔憂。
目前在很多超市、小店進行推廣的刷臉支付，一旦刷過一次（臉），以后確實不再需要手機，這從支付環節上來看是簡化了流程。但從現實情況來看，經過近一年的大力推廣之后，用戶對于刷臉支付的接受度似乎仍然不高。
為此，記者走訪了部分北京市的線下商鋪，包括大型的商超、連鎖店也有小型的社區便利店、水果煙酒店，收銀員們均表示用戶使用刷臉支付的次數并不多，絕大多數人還是愿意使用手機掃碼。
一位品牌連鎖面包店的收銀員告訴記者：“很少有人用刷臉，10個人里面都不見得有一個。客人還是習慣使用掃碼，我們經常會提醒客人刷臉能有優惠和紅包，但多數人還是會堅持掃碼支付。”
為了了解用戶體驗和感受，記者隨機采訪了多位正在購物的消費者。一位年輕的上班族對于刷臉支付表示不太習慣：“以前在店員的推薦下使用過刷臉，不過那個機器的角度不是很好，我還得彎下腰對準臉，感覺那個姿勢很奇怪，特別是在收銀臺后面還有很多人等著結賬，怪尷尬的。”他強調刷臉時感覺識別速度一般，沒有掃碼來得快，“關鍵都是幾分一毛錢的優惠（紅包）也沒啥意思呀。”
使用體驗之外，涉及到面部識別的技術安全和隱私問題，也是用戶最為關心的話題。畢竟，前不久順豐豐巢才剛剛出現過幾名學生拿著照片就能解鎖的事件。對此，也有不少用戶在交流中表示，對刷臉支付背后的安全和隱私都有所顧慮。
對于支付設備的安全和隱私問題，記者特意咨詢了螞蟻金服，對方做出了如下解釋：“支付寶在刷臉技術方面采用的是動態活體采集信息比對方式，用照片是絕對無法破解的，就連雙胞胎的臉部信息都能識別。”
或許，對于阿里和騰訊這樣的巨頭而言，他們有信心和能力來保護用戶的個人信息安全和隱私。但從現階段來看，無論是用戶的使用體驗還是對于安全及隱私問題的擔憂，都是阻撓刷臉支付推廣的關鍵點。
耐人尋味的是，互聯網巨頭在產品推廣時屢試不爽的“補貼”戰術，在推動刷臉支付向線下滲透時究竟效果如何？
企業狠補貼，用戶不嘗鮮
蜻蜓和青蛙都是益蟲，不過兩者的名稱聽起來似乎有點兒“犯沖”……
當互聯網巨頭再次將目光放到同一個賽道時，競爭自然會進一步加劇，就像當初瘋狂推動的移動支付補貼大戰一樣。
推廣新的產品，補貼是最簡單粗暴也是最有效的方式。在第三方支付市場，以阿里、騰訊為代表的巨頭更是不遺余力地對新的支付方式拼命補貼。
如果以2010年支付寶推出國內首個二維碼支付技術為起點，至今移動支付已經走過了近10年的歷程。這期間，由于智能手機、移動互聯網以及AT兩大巨頭的極力推動，國內移動支付市場呈現爆發式增長。
根據艾媒咨詢的數據顯示，過去數年來我國移動支付市場的規模一直保持著較高增幅：截止2018年底，中國移動支付交易規模達到277.4萬億元，較2017年增長136.7%；用戶方面，2018年中國移動支付用戶規模較2017年增長17.2%，達到6.59億人。
隨著5G、AI等新技術的不斷發展，支付巨頭們對于人臉識別的使用場景也越來越關注。根據前瞻產業研究院報告顯示，預計未來5年人臉識別市場規模將保持年均25%的增速，2022年市場規模將達到約67億元。
這樣的趨勢之下，刷臉支付顯然已經成為各方未來爭奪的重點。支付寶方面的相關人士向記者透露：“因為刷臉是支付的一個重要應用場景，而且我們認為未來刷臉一定會成為最主流的支付方式，所以目前一直全力發展刷臉，希望做到先一步占領市場。”
對于阿里、騰訊兩家發力刷臉支付的原因，相關互聯網行業分析師對記者表示：“像阿里、騰訊這樣的巨頭肯定是要走在市場最前沿的，它們是引領和改變科技行業的領跑者，所以對于新事物和新技術始終是最敏銳的。目前國內移動支付市場幾乎就是阿里、騰訊兩家在抗衡，它們必然會盡可能地推動新技術在這方面應用，幫助自己獲取更大的市場份額。”
另外，該人士補充道：”從支付流程來看，刷臉支付確實能讓用戶擺脫手機的束縛，更加便捷和簡單。但在技術落地的前期，用戶體驗可能還沒有那么完善，所以用戶使用起來也沒有達到理想中的效果，不過這些問題在未來都是可以優化的。”
對于用戶更為關注的信息安全和隱私問題，該人士強調：“用戶的擔心不無道理，也很正常。因為即便是阿里、騰訊這樣的行業巨頭，也無法保證自己的數據就能百分之百絕對安全。海外市場，就連Facebook這樣的巨頭不也出現過用戶數據泄漏的問題嗎？“
在他看來。現階段阿里、騰訊無論是技術還是安全方面都是國內最頂尖的存在。“所以，這兩家企業在推廣的同時也應該多做一些宣傳，讓用戶對其增加更多的信心，這樣才會有更多的用戶愿意去嘗試（刷臉）。”
【結束語】
刷還是不刷，臉是自己的，應用場景是巨頭的。未來掃碼和刷臉兩種支付方式應該會長時間并存，讓用戶擁有更多的選擇。不過涉及到“臉面”支付話題，還是要強調一句：用戶的戒心和擔憂永遠不會消失，這份擔憂絕不是在支付過程中強調“可以干掉手機”，就能讓消費者高枕無憂。如果以2010年支付寶推出國內首個二維碼支付技術為起點，至今移動支付已經走過了近10年的歷程。這期間，由于智能手機、移動互聯網以及AT兩大巨頭的極力推動，國內移動支付市場呈現爆發式增長。
根據艾媒咨詢的數據顯示，過去數年來我國移動支付市場的規模一直保持著較高增幅：截止2018年底，中國移動支付交易規模達到277.4萬億元，較2017年增長136.7%；用戶方面，2018年中國移動支付用戶規模較2017年增長17.2%，達到6.59億人。
隨著5G、AI等新技術的不斷發展，支付巨頭們對于人臉識別的使用場景也越來越關注。根據前瞻產業研究院報告顯示，預計未來5年人臉識別市場規模將保持年均25%的增速，2022年市場規模將達到約67億元。
這樣的趨勢之下，刷臉支付顯然已經成為各方未來爭奪的重點。支付寶方面的相關人士向記者透露：“因為刷臉是支付的一個重要應用場景，而且我們認為未來刷臉一定會成為最主流的支付方式，所以目前一直全力發展刷臉，希望做到先一步占領市場。”
對于阿里、騰訊兩家發力刷臉支付的原因，相關互聯網行業分析師對記者表示：“像阿里、騰訊這樣的巨頭肯定是要走在市場最前沿的，它們是引領和改變科技行業的領跑者，所以對于新事物和新技術始終是最敏銳的。目前國內移動支付市場幾乎就是阿里、騰訊兩家在抗衡，它們必然會盡可能地推動新技術在這方面應用，幫助自己獲取更大的市場份額。”
另外，該人士補充道：”從支付流程來看，刷臉支付確實能讓用戶擺脫手機的束縛，更加便捷和簡單。但在技術落地的前期，用戶體驗可能還沒有那么完善，所以用戶使用起來也沒有達到理想中的效果，不過這些問題在未來都是可以優化的。”
對于用戶更為關注的信息安全和隱私問題，該人士強調：“用戶的擔心不無道理，也很正常。因為即便是阿里、騰訊這樣的行業巨頭，也無法保證自己的數據就能百分之百絕對安全。海外市場，就連Facebook這樣的巨頭不也出現過用戶數據泄漏的問題嗎？“
在他看來。現階段阿里、騰訊無論是技術還是安全方面都是國內最頂尖的存在。“所以，這兩家企業在推廣的同時也應該多做一些宣傳，讓用戶對其增加更多的信心，這樣才會有更多的用戶愿意去嘗試（刷臉）。”
【結束語】
所以，過去在推廣掃碼支付的過程中，補貼或許是最簡單的方式，但對于刷臉，或許如何讓用戶放心的將自己的臉對準攝像頭才是更加重要的事。
