2019年，支付寶刷臉支付開始火爆，補貼力度也是逐漸加碼。
2019年4月份支付寶宣布補貼30億推廣刷臉支付，9月份又調整為不設上限。
作為移動支付巨頭之一的支付寶，在掃碼支付市場也一直處于遙遙領先的地位，按說支付寶沒有必要砸錢力推刷臉支付的，因為要推的話，也會搶自己掃碼支付的市場不是。那么，就有個問題，支付寶為什么要做刷臉支付呢？
支付方式的每一次創新，都是商業發展的需要和必然結果。支付方式發展的方向是由為商家提供收單支付服務向為商家提供更多服務為商家經營提供更多可能遞進。
占領線下場景流量入口一直是支付寶和微信的發展戰略。隨著AI和5G時代到來，無感支付作為未來發展趨勢，誰掌控了線下流量入口，誰就掌握了主動權。
目前刷臉支付技術已經相對成熟，由于刷臉設備目前不互通，因此支付寶和微信在終端市場爭奪方面互不相讓。
雖然，刷臉支付距離普及還有不短的路上要走，但是誰先發力無疑會占據更多先機。
事實證明，在支付寶和微信的刷臉支付戰爭中，微信確實比支付寶落后了不止半拍，占據先發優勢的支付寶擁有比微信更完善的支付生態體系。
因而，在支付寶和微信兩大巨頭的推動之下，刷臉支付蓬勃發展，開始迅速進入到規模化落地的階段，當然，也為廣大服務商創造了更多商機。
