在重慶一家IT公司做主管的張語嫣,時尚新銳,典型的購物狂。她收入不低,從不擔心銀行卡上還有多少余額,最鬧心的是塞滿錢包的各種各樣優惠卡、消費卡、銀行卡。
和張小姐一樣,數量龐大的“卡民”,享受刷卡帶來的便捷和尊榮,同時也在遭受卡帶來的折磨。
近日出現的“手機錢包”緩解了張小姐心中的苦惱。
手機錢包為何物?她另外的一個名字叫“長江掌中行卡”,6月26日,由重慶移動、重慶市商業銀行、結行移動商務三方合作發行。據重慶移動董事長沈長富透露,這是我國正式發行的第一張非接觸式銀行卡。剛剛成為“試驗區”的重慶,有幸成為了國內唯一“手機支付”試點城市。
這意味著,今后市民上街購物拿著手機就可以當信用卡用。進超市購物,到餐廳就餐,甚至坐輕軌、公交車或者打的,都可以使用手機付款。手機可以當作信用卡刷,奧秘在于使用了一種手機專用芯片。用戶可以更換中國移動GSM網絡手機卡,也可以在手機上加貼一張專用芯片卡,這張手機卡事前必須綁定重慶商業銀行的信用卡,或者其他銀聯卡。在安裝有pos機的商家處,刷手機即可結賬。
目前,與信用卡比較,手機錢包僅限于1000元以下的小額支付,暫不支持透支和異地支付。
分食利益鏈條
手機錢包勾勒出一個能量驚人的利益鏈條。電信運營商、銀行、商家等都可以吃到屬于自己的那一塊。
這個超級市場有多大?據公開的數據顯示,重慶市商業銀行現有67個營業機構,私人客戶超過83萬,公司客戶超過3萬;重慶移動用戶超過1000萬;強強聯合的結局是資源最大化。據估算,到今年底,將發行超過100萬張的長江掌中行卡,直接推出超過20億元的持卡消費。
強大的資源整合能力是手機錢包的便捷所在,也就是其金礦所在。這張手機卡可以整合如百貨公司、超市、餐廳等打折卡、銀行信用卡的所有功能。也就是說,一張手機卡完全可以頂替市民現在錢包里的所有打折卡、信用卡的功能。今后,“手機卡”還可以充當門卡、停車場卡,甚至飯票。
據重慶市商業銀行甘為民行長透露,商業銀行將在我市主要消費場所陸續投放3000—4000臺手機錢包POS機。下一步,還將投放到公交汽車、輕軌和出租車上。據悉,重慶新世紀百貨、陶然居、環藝影院等已成為首批加入“手機支付”網絡的商家。使用“手機支付”功能,不用向移動公司支付任何額外費用。商家,將為手機支付用戶提供打折。
從目前來看,手機錢包至少幫重慶移動增加用戶“粘性”;為商業銀行增加現金流;幫助商家促銷;結行移動公司可賺取商家的銀聯手續費;而手機用戶從中可獲得實惠和便捷。這樣就構成了皆大歡喜的生態園。不久,一個重慶最大的支付折扣聯盟也將隨之浮出水面。
記者注意到,本次發行手機錢包的幕后推手即第三方機構重慶結行移動商務公司,有著深厚的外資背景。結行是本次“長江掌中行卡”的技術支持和商業模式提供商,其中股東之一便是大名鼎鼎的NTT DoCoMo(日本最大的通信營運商)。NTT Do?鄄CoMo于1999年首創了手機錢包業務———I MODE。長江掌中行卡就是I MODE的中國版。手機錢包目前在日本吸引了4200萬用戶。
NTT DoCoMo負責人夏野上個月16日在重慶接受記者采訪時表示,他對手機錢包在重慶以及在整個中國的發展前景充滿信心。“手機錢包在重慶是第一站,接下來,我們將走出重慶復制到其他省市。”結行移動公司的負責人如是說。據了解,最近,重慶結行移動公司新注入了2000萬美金資本。重慶結行移動商務已有外國電信公司進入中國市場的影子。
手機錢包雖然在技術方面已經突破了所有障礙,卻不得不面對最后一道天塹———用戶的傳統消費習慣,這將是決定其成敗與否的最大挑戰。
夏野在接受本報記者采訪時坦言,手機錢包從起步到成熟大概需要5年時間,此前,在日本也經過了一段長達數年的培育期。未來,放眼全國,手機錢包在更大范圍“圈地”的同時,一場刷“機”消費新潮正悄然興起。
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